UTM-taggar är små bitar av text som man kan använda i en länk (URL) för att spåra information om var besökaren kommer ifrån när den klickar på en länk. För den som inte hört talas om UTM-taggar förut kan det kännas lite förvirrande men det är ingen fara, vi har gjort en kort guide här för att förklara mer så du hänger med!
Vad är UTM-taggar?
UTM-taggar består som nämnt av små bitar av text. Denna text läggs sedan i länken (URL:en) som i sin tur hjälper till att spåra trafiken från länken. UTM står för Urchin Tracking Module och är ett verktyg som är utvecklat av Google för att hjälpa företag att se var webbtrafiken kommer ifrån.
Genom att använda UTM-taggar kan man analysera exakt varifrån en besökare kommer, till exempel om de kommer in från att ha klickat på en specifik annons, en länk i ett nyhetsbrev eller en länk som delats på sociala medier. Det är väldigt användbart för att kunna mäta hur effektiva kampanjer och olika marknadsföringskanaler faktiskt är.
Hur funkar UTM-taggar då?
När du lägger till en UTM-tagg på en URL så skickas information om var besökaren kommer från till Google Analytics eller liknande analysverktyg. UTM-taggen består sedan av flera olika parametrar.
Exempel på olika UTM-taggar:
https://www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sommarkampanj
I exemplet ovan så består UTM-taggen av tre parametrar:
- utm_source = Den här parametern visar varifrån besökaren kommer, till exempel ”facebook” eller ”nyhetsbrev”.
- utm_medium = Detta anger vilken kanal som användes, till exempel ”social” för sociala medier, ”email” för e-postmarknadsföring eller ”cpc” för betalda annonser.
- utm_campaign = Detta är namnet på den specifika kampanjen. Alltså det som gör det möjligt för dig att veta vilken kampanj som mäts, i exemplets fall så är kampanjen då döpt till ”sommarkampanj”.
Varför är UTM-taggar viktiga?
Genom att använda UTM-taggar så kan du på ett enkelt och effektivt sätt mäta och spåra dina marknadsföringskampanjer. Utan taggar blir det svårt att veta vilken källa som ger mest trafik och därför också vilka marknadsföringsinsatser som är mest effektiva.
Några av fördelarna med UTM-taggar är:
- Bättre insikt och förståelse för vilken kanal som driver mest trafik och konvertering. Detta i sin tur kan hjälpa dig att optimera din marknadsföringsbudget och se till så pengarna spenderas på rätt saker.
- Det blir enklare att jämföra olika kampanjer och mäta till exempel hur en annons presterar på Facebook jämfört med Instagram.
- UTM-taggar kan ge dig information för detaljerad segmentering. Det vill säga att taggen kan visa dig exakt vilken annons, länk eller vilket inlägg som fick någon att klicka på länken och besöka din webbplats.
Här kan du skapa en UTM-tagg
Vi har tagit fram ett eget verktyg för att skapa UTM-taggar. Fyll i fälten nedan så får du fram den länk du kan använda när du postar till exempel ett inlägg på Facebook!
UTM Generator
📖 Ord du kanske undrar över
Google Analytics är ett analysverktyg som huvudsakligen ger insikter om webbplatstrafik, användarbeteenden och konverteringar. Google Analytics (eller GA4 som det nu förkortas) hjälper dig att förbättra din webbplats struktur, genom att tala om vilka knappar som trycks på eller vilka sidor folk tar sig till. På så sätt kan du sen forma sidan för användarupplevelsen, eller för CRO (men helst för båda!) så att den blir sitt bästa jag.
Domain Rating, ofta förkortat DR, är ett mått som utvecklats av SEO-verktyg (som Ahrefs) för att ange styrkan en domän har i form av länkprofil. DR-värdet påverkas av antalet och kvaliteten på länkar som pekar på domänen. Du kan även stöta på AS (Authority Score) eller Pagerank med, vilka är liknande termer som används. Dessa har lite variationer i hur de räknar, men har samma mål. Det handlar oftast om tillitsbyggande, och hjälper med att förbättra webbplatsen! Om Google inte litar på en sida vill den ju inte visa sidan, så DR blir ett mått som talar om när du behöver öka hur mycket Google tror på din webbplats.
IT betyder informationsteknologi, och det är en samlingsterm för all teknik som används för att lagra, bearbeta, överföra och hämta information. Däribland finner du datorer, nätverk, programvara, datasäkerhet och IT-support. Det är en bred term, men i vardagligt språk brukar IT handla om något relaterat till datorer.
UI, eller User Interface, är de delar av en webbplats, app eller annat program som användare interagerar med. Det kan bland annat vara designen av knappar, ikoner, menyer och allting visuellt som gör att du kan använda tjänsten. En bra UL gör det lätt för dig att göra det du vill på en webbplats. Det är lätt att förvirra UI och UX, eftersom de båda har med användaren att göra, men UX är mer om hur användaren känner!
CPC (Cost Per Click) är den kostnad som annonsörer betalar varje gång någon klickar på deras annons. CPC används ofta inom SEM och digital annonsering för att mäta hur effektiv kontra hur dyr kampanjen är. Det vill säga, det mäter vad en kampanj kostar och jämför det för att se om den är värd sina pengar. CPC är viktigt för att ge ett mått på dina kampanjer. Genom att kolla CPC kan företag styrka sina kampanjer och kontrollera sina kostnader. En låg CPC leder ofta till en högre vinst i betald annonsering.
URL betyder Uniform Resource Locator och är som en adress för sidor och resurser på internet. Den består av en domän och en sökväg och kan ha med parametrar för att spåra kampanjer. Tänk på det som en adress på ett brev, bara att din webbläsare är posten som ska hitta den! En bra URL hjälper användare att förstå innehållet på en sida innan de ens klickar. Det är viktigt för SEO eftersom sökmotorer föredrar läsbara och beskrivande URLs som har med klara nyckelord.
