Google ADS
Google Ads som faktiskt betalar sig.
Vill du synas direkt – inte om sex månader? Med Google Ads hamnar du högst upp i sökresultaten redan dag ett. Det är betald synlighet som faktiskt går att mäta, styra och optimera. Och ja, vi sköter hela grejen åt er.
Vad kan vi hjälpa er med inom Google Ads?
Vad är Google Ads?
Google Ads (tidigare Google AdWords) är Googles annonsplattform. Ni betalar för att era annonser visas för rätt personer vid rätt tillfälle — när någon söker på just det ni erbjuder. Betalningen sker per klick, alltså bara när någon faktiskt klickar.
I teorin är det enkelt. I praktiken krävs rätt struktur, rätt budgivning, rätt annonstext och löpande analys för att det inte bara ska bli dyrt. Det är där vi kommer in.
Vad kostar Google Ads?
Två kostnader, och de ska inte blandas ihop.
Annonsbudgeten är pengarna som går till Google. Den betalar ni direkt till Google med eget kort eller egen faktura — den går aldrig via oss. Ni sätter den själva och kan ändra den när ni vill. Det finns inget formellt minimibelopp, men var ärliga mot er själva: under tvåtusen kronor i månaden blir det svårt att få ut något mätbart, helt enkelt för att det samlas in för lite data att optimera på.
Vårt arvode är ett fast månadsbelopp utan bindningstid. Det beror på hur många kampanjer som ska skötas och hur mycket uppföljning ni vill ha, och vi säger beloppet efter att vi tittat på ert konto.
Ingen bindningstid är ett medvetet val. Bindningstid är ett sätt att behålla kunder som egentligen vill gå, och vi vill hellre att ni stannar för att det fungerar. Det lägger pressen där den hör hemma — på oss, varje månad.
Varför tar ni inte procent på annonsbudgeten?
Många byråer tar en andel av vad kunden spenderar. Då tjänar byrån mer när kunden spenderar mer, och det är en inbyggd intressekonflikt — rådet ”höj budgeten” blir aldrig helt rent.
Vårt arvode är detsamma oavsett om ni lägger tvåtusen eller tvåhundratusen i månaden. Det betyder att när vi säger att ni borde höja — eller sänka — så är det för att siffrorna säger det.
Vilka kampanjtyper kör ni?
Alla. Sökkampanjer när någon aktivt letar, Shopping och Performance Max för er som säljer produkter, display och remarketing för att komma tillbaka till dem som redan varit på sajten, och YouTube när det är rörligt som behövs.
Vilka som är rätt för er beror på vad ni säljer och till vem. En lokal hantverkare behöver sällan YouTube. En e-handel utan Shopping lämnar däremot pengar på bordet.
Hur vet man att annonserna ger något?
För att veta det måste man kunna mäta vad som händer efter klicket, och där brister det förvånansvärt ofta. Vi sätter upp konverteringsspårningen som en del av jobbet — Google Analytics 4 och Google Tag Manager — så att ett ifyllt formulär, ett samtal eller ett genomfört köp faktiskt registreras och går att koppla till en annons.
Utan det ser man bara klick och kostnad. Med det ser man vad varje krona gav tillbaka.
Hur snabbt ser man resultat?
Annonserna syns nästan direkt efter att kampanjen aktiverats — det är hela poängen med Ads jämfört med sökoptimering, som tar månader. Men räkna med några veckor innan det finns tillräckligt med data för att optimera på allvar. De första veckorna är lärande, inte toppresultat.
Vem äger kontot och datan?
Ni. Har ni inget Google Ads-konto skapar vi ett, men det ställs i ert namn och ni står som ägare. Vi är administratörer.
Det betyder att om ni någon gång väljer att gå vidare till någon annan tar ni med er hela historiken — kampanjer, sökord, konverteringar, allt. Vi har sett tillräckligt många kunder som behövt börja om från noll för att deras tidigare byrå ägde kontot. Ihop med att vi inte binder upp er betyder det att ni kan gå när ni vill, och ta med er allt.
Passar Google Ads för alla?
Nej. Det fungerar bäst när det finns efterfrågan att fånga upp — någon söker redan efter det ni säljer. Säljer ni något så nytt att ingen vet att det finns är sociala medier ofta en bättre första krona.
Det fungerar också bäst tillsammans med en sajt som konverterar. Att köpa trafik till en sida som inte säljer är att betala för att visa upp problemet oftare. Om vi ser det säger vi det innan vi tar emot pengar för annonser.
Varför räcker det inte att bara sätta på kampanjen?
Google Ads är inget ”sätt på och glöm”-verktyg. Sökorden som drar pengar utan att ge något måste bort, annonstexterna ska testas mot varandra, buden justeras och budgeten flyttas till det som faktiskt fungerar. Konkurrenterna ändrar sig också, så ett konto som står stilla blir dyrare med tiden utan att någon gör något fel.
Gör man det ordentligt är avkastningen svår att slå jämfört med de flesta andra kanaler. Gör man det inte är det bara en månatlig kostnad som ingen tittar på — och de kontona ser vi ofta när någon ny hör av sig. Det är därför vi börjar med att gå igenom kontot ni redan har, om det finns ett.
Det är också därför Ads och sökoptimering hör ihop: annonserna är kranen ni kan vrida på i dag, organiken är brunnen ni gräver för framtiden. De flesta behöver båda.
Ungefär så här brukar det gå till
Vi tar en kopp kaffe — digitalt eller på riktigt — och ni berättar vad ni behöver hjälp med eller vad ert mål är.
Vi gör vårt bästa för att hitta problemet eller på att hitta bästa lösningen för att nå ert mål.
Ni får ett förslag med pris och tidplan. Ni bestämmer.
Vi jobbar på - vi hörs av efterhand och finns där om ni har frågor längs vägen.
Vi stämmer av, justerar och testar tills det sitter.
Vi levererar det vi gjort - om det så är en buggfix, en ny hemsida eller en integration. Vi hänger med efteråt och är redo för nästa projekt!
Sällan alla sex, för att vara ärliga. Ett större jobb går igenom hela listan; ett litet börjar med ett mejl och sedan sätter vi igång. Ni får veta vilka steg som gäller er innan vi börjar.
Vanliga frågor om Google Ads
Alla frågor och svarHar ni bindningstid på Google Ads?
Nej. Ingen bindningstid, ingen minsta avtalsperiod.
Vi tycker att bindningstid är ett sätt att behålla kunder som egentligen vill gå. Är ni nöjda stannar ni, och är ni inte nöjda ska ni inte behöva betala er ur det. Det lägger också pressen där den hör hemma — på oss, varje månad.
Det hänger ihop med att ni äger ert Google Ads-konto. Väljer ni att gå vidare till någon annan tar ni med er hela historiken: kampanjer, sökord, konverteringar, allt vi byggt upp. Ni börjar inte om från noll, och ni behöver inte be oss om lov.
Hur mycket kostar ett klick i Google Ads?
Det varierar enormt, och det styrs av konkurrensen om sökordet snarare än av någon prislista.
Ett smalt sökord i en liten bransch kan kosta några kronor per klick. Sökord där många konkurrerar om samma kund — juridik, försäkring, hantverkare i storstad — kan kosta hundralappar per klick. Google håller en auktion varje gång någon söker, och ert bud är bara en del av det. Annonsens relevans och sidans kvalitet vägs också in, vilket är varför en välbyggd kampanj kan betala mindre per klick än en konkurrent som budar högre.
Klickpriset är heller inte det intressanta måttet. Ett klick för tjugo kronor som leder till en affär på tjugotusen är bättre än ett klick för två kronor som inte leder någonstans. Det ni vill följa är vad en kund kostar, inte vad ett klick kostar.
Kan man annonsera på Google utan en egen hemsida?
Tekniskt sett går det. Ni kan annonsera mot er Google-företagsprofil eller ett samtalsnummer, och det fungerar för en del lokala verksamheter där hela affären görs i telefon — en jourtjänst, en frisör, en bärgare.
Men i de flesta fall är det en dålig affär. Ni betalar för ett klick och skickar besökaren till en sida ni inte styr över, utan möjlighet att mäta vad som händer sedan. Ni kan inte se vilket sökord som ledde till en kund, och ni kan inte förbättra något eftersom ni inte har någon sida att förbättra.
Annonsering fungerar bäst som sista steget, inte första. Finns det ingen sida som tar emot besökaren är pengarna nästan alltid bättre investerade i att bygga den först.
Kan man välja var i landet Google Ads-annonserna visas?
Ja, och det är en av de mest underanvända inställningarna i hela Google Ads.
Ni kan rikta annonserna mot ett land, en region, en kommun, ett postnummerområde eller en radie kring en adress. Driver ni verksamhet i Skåne finns ingen anledning att betala för klick från Norrland. Ni kan också lägga olika bud på olika områden, så att en ort där ni har lager eller personal får budas högre.
En fälla är värd att känna till: Google tolkar som standard inte bara var någon befinner sig, utan även vad de visar intresse för. Söker någon i Stockholm på "hantverkare Helsingborg" kan annonsen visas ändå. Oftast är det precis vad man vill — men det är en inställning man bör ta ett medvetet beslut om, inte låta stå på av vana.
Vad är Performance Max?
Performance Max är en kampanjtyp där Google själv fördelar annonserna över alla sina kanaler — sök, Shopping, YouTube, Gmail, Discover och displaynätverket — utifrån var systemet tror att konverteringen finns.
Ni levererar byggstenarna: texter, bilder, video om det finns, och ett tydligt mål som systemet ska optimera mot. Sedan sköter Google fördelningen. Det fungerar ofta mycket bra för e-handel med ett produktflöde, där det finns gott om data att lära sig på.
Nackdelen är insynen. Ni ser mindre av vad som faktiskt händer än i en vanlig sökkampanj, och ni kan styra mindre i detalj. Därför är Performance Max sällan rätt som enda kampanj — den jobbar bäst vid sidan av sökkampanjer där ni har full kontroll på de viktigaste sökorden.
Vad är skillnaden mellan Google Ads och Google Shopping?
Google Shopping är inte något eget utan en annonstyp inne i Google Ads. Skillnaden ligger i hur annonsen ser ut och var innehållet kommer ifrån.
En vanlig sökannons är text som ni skriver själva: rubrik, beskrivning, länk. En Shopping-annons är produktbilden, priset och butiksnamnet, och den hämtar allt det automatiskt ur ett produktflöde som ni skickar till Google Merchant Center. Ni skriver alltså ingen annonstext — ni ser till att produktdatan är korrekt.
Det betyder att Shopping kräver en förutsättning som sökannonser inte har: ett fungerande flöde med rätt titlar, priser och lagerstatus. Är flödet slarvigt blir annonserna det också. Säljer ni produkter online är Shopping däremot oftast den annonstyp som ger mest tillbaka per krona.
Varför syns inte mina Google Ads-annonser?
Det finns en handfull vanliga orsaker, och de flesta har inget med annonstexten att göra.
Budgeten kan vara slut för dagen — Google fördelar budgeten över dygnet och slutar visa när den är uppnådd. Budet kan vara för lågt för att komma med i auktionen på de sökord ni vill ha. Annonsen kan vara under granskning, vilket tar några timmar till ett dygn för en ny kampanj. Kampanjen kan vara geografiskt begränsad till ett område ni själva inte sitter i, vilket gör att ni inte ser era egna annonser. Eller så är sökordet helt enkelt för smalt och ingen söker på det.
En sak som förvirrar många: att söka på sina egna sökord om och om igen utan att klicka får Google att sluta visa annonsen för er, eftersom systemet tolkar det som att ni inte är intresserad. Kolla hellre i Google Ads under "Förhandsgranskning och diagnostik av annonser".
Våra case
Riktiga uppdrag, med kundens tillåtelse: vad problemet var, hur vi löste det och vad det gav.
Det här är ett urval. Vi har gjort betydligt fler uppdrag än vi hunnit skriva om — undrar ni över något särskilt, fråga oss. Chansen är stor att vi gjort det förut.
Vi gör också det här - klicka för att läsa mer
Ska vi prata google ads?
Skriv några rader om vad ni behöver. Oftast svar inom en arbetsdag — ofta snabbare. Och oftast är det samma person som svarar som gör jobbet, om inte Linus hinner före.