Sökordsanalys
Hur förklarar man vad en sökordsanalys är på ett bra sätt? Vi testar! Tänk dig att din sökordsanalys är din skattkarta. Vem gräver efter skatter utan en karta – det känns väl ändå lite dumt? Lite samma sak är det när vi pratar om sökordsanalyser och SEO.
Varför ska man göra en sökordsanalys?
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys är kortfattat ungefär exakt vad det låter som, en analys av sökord. I en sökordsanalys tar vi reda på vilka ord er målgrupp söker på, vilken konkurrens det finns på de olika orden och hur era konkurrenter gör. För visst vore det dumt att spendera all din dyrbara tid på att skapa innehåll som bara tre människor i månaden söker efter? Eller att ta fram svinbra content på sökord som konkurrerar med en riktig jätte vilket betyder att ditt content inte har en chans att nå en hög placering oavsett. Sökordsanalysen hjälper oss att hitta rätt nyckelord för just ditt företag.
Hur gör man en sökordsanalys?
För att kunna göra en sökordsanalys behöver vi tänka i olika steg. Första steget är att tänka som din potentiella kund. Vad hade hen sökt efter för att hitta fram till just det du vill marknadsföra? Steg två handlar om att använda ett verktyg för sökordsplanering och genom det få ut statistik över vilka ord som eftersöks inom ditt område samt vilka andra som försöker jaga placeringar på samma ord som du. I steg tre plockar vi fram de ord som vi tycker passar bäst för just din verksamhet. Här tar vi fram både generiska sökord och så kallade long tails. För att förklara det ytterligare: Ett kort och generiskt sökord kan vara ”gummistövlar” men eftersom detta är brett och ospecificerat kan vi inte veta om besökaren är ute efter att köpa eller om det bara är för inspiration. En long-tail kan istället vara ”gröna gummistövlar dam”. Long tails har ofta en relativt låg sökvolym men eftersom besökaren efterfrågar en specifik produkt som du faktiskt säljer så är chansen större att besökaren omvandlas till köpare.
Vanliga frågor om Sökordsanalys
Varför ska man göra en sökordsanalys?
Precis som vi pinpointat i punktlistan en bit upp så finns det många anledningar till att göra en sökordsanalys. Absolut, du kan producera inlägg, skapa material och content ”på känn”. Du tar helt enkelt orden som du TROR att din målgrupp söker efter och hoppas på det bästa. Självklart så känner du din målgrupp utan och innan men problemet här blir att det oavsett helt enkelt blir en ren chansning. Vill du verkligen basera din digitala närvaro och contentproduktion på att TRO eller vill du aktivt lägga ner tid och pengar på någonting du faktiskt VET?
Vad gör ett sökord till ett bra sökord?
Ett bra sökord beror på tre viktiga delar: relevans, sökvolym och konkurrens. Helt enkelt; Vem söker efter ordet, hur många söker efter ordet, varför söker man efter ordet och hur många andra försöker jaga positioner på samma sökord?
Oftast så är det enklare att illustrera saker med ett exempel så vi går tillbaka till våra gummistövlar igen. Tänk dig att du säljer gummistövlar och vi börjar med att prata om relevans och sökintention, det vill säga vad användaren har för avsikt med sin sökning. Frasen ”Köpa gummistövlar” är då en väldigt bra sökfras eftersom trafiken du får in är trafik som aktivt berättar för dig att ”jag vill köpa produkten du säljer”. Användaren söker efter någon som säljer gummistövlar och du säljer ju faktiskt just det! En användare som bara söker efter ”Gummistövlar” kan lika väl vara ute efter information om stövlar till ett skolarbete. Det gäller alltså att skilja på vilka intentioner sökningarna har.
Ett perfekt sökord i en ideal värld ska alltså ha rätt relevans, många sökningar och väldigt lite konkurrens. Ofta är det tyvärr omöjligt att hitta ett sökord som checkar samtliga boxar men det ger iallafall en bra fingervisning om var du ska börja gräva. Desto mer specifik sökningen är desto större chans är det att den konverterar.